Secofrut, una tienda online de frutos secos a granel, necesitaba renovar su imagen corporativa para alinearla con su misión, visión y valores. Su objetivo era transmitir la alta calidad de sus productos, su proceso artesanal y su atención personalizada, todo ello enmarcado en una identidad visual más premium y sofisticada.
El contexto inicial mostraba una marca con elementos gráficos desactualizados, como hojas que daban una percepción más «bio» que premium, y colores demasiado llamativos (amarillo y cian al 100%) que no reflejaban la calidad del producto. Además, la tipografía serif utilizada carecía del aire moderno y profesional que la marca deseaba proyectar.
La competencia tampoco presentaba logotipos actualizados, lo que ofrecía una oportunidad para posicionar a Secofrut con una identidad renovada que destacara en el sector de alimentación premium.
El proyecto incluyó un estudio exhaustivo de los competidores y la creación de un sistema visual completo, desde el rediseño del logotipo hasta un manual de identidad corporativa y aplicaciones prácticas.
Logotipo:
Tipografía: Se seleccionó una tipografía sans serif recta, Coyective, con un tracking ampliado de 100 unidades para aportar amplitud, limpieza y una sensación de exclusividad. Como tipografía secundaria, se eligió Lato, en su mayoría en versión Light, por su versatilidad.
Elementos gráficos: El logotipo incorporó dos medias cajas geométricas que evocan tanto la cáscara de un fruto seco como la caja de envío de los productos, utilizando líneas rectas y ángulos de 90 grados para reforzar la sensación de orden y modernidad.
Colorimetría: Los colores originales se ajustaron para reflejar un tono más sofisticado. El azul se convirtió en un azul noche oscuro (Pantone 432C), mientras que el amarillo brillante se transformó en un tono más cálido y dorado (Pantone 141C), creando una paleta equilibrada entre lo premium y lo natural.
- Manual de identidad corporativa:
- Se documentó el uso correcto del logotipo en diferentes formatos y aplicaciones: tamaños mínimos, composición en retícula, zona de protección, variaciones cromáticas (gris, invertido, sobre fondo plano) y usos prohibidos.
- Se definieron tintas directas (Pantone 432C/U y 141C/U) para garantizar consistencia en impresión, así como la gama cromática digital.
- Aplicaciones prácticas:
- Se crearon ejemplos de la marca aplicada a tarjetas, papelería corporativa, carpetas, banners web, anuncios publicitarios, packaging, camisetas, uniformes y tarjetas de identificación para los empleados. Los mockupsdemostraron cómo la identidad renovada se adapta a distintos soportes.
El rebranding transformó completamente la imagen de Secofrut, alcanzando los objetivos planteados:
- Percepción de marca: La nueva identidad visual comunicaba profesionalidad, calidad y exclusividad, alineándose con los valores de la empresa.
- Flexibilidad: La marca ahora podía ser utilizada fácilmente en una amplia variedad de soportes, garantizando consistencia en todas sus aplicaciones.
- Satisfacción del cliente: Secofrut quedó impresionado con el resultado y destacó cómo el nuevo diseño les permitió posicionarse como una marca premium dentro del sector.
